始祖鸟“炸山”事件依旧还在发酵,这场由一家边宣称环保边破化环境的户外体育用品公司做的“烟花秀”如今被绝大多数人质疑并批评。
而这场周末引发的环保争议也扩散到了资本市场,背后的母公司亚玛芬则被推到了风口浪尖。
母公司股价连跌
9月22日,亚玛芬体育(AS.US)盘前跌近10%,收盘报35.27美元,较前一交易日下跌5.82%,23日继续下跌2.75%,报收34.3美元。
虽然近两日的股价有所震荡,但相较于去年上市发行的13元美元,当下的亚玛芬体育的股价受益于其业绩的增长已经翻了不止一倍。而随着股价的大涨,其股东方也纷纷套现。
此前,亚玛芬体育收购财团中的方源资本及lululemon创始人ChipWilson已轮流对亚玛芬体育进行了减持。方源资本减持了3500万股亚玛芬体育股票,套现约13亿美元。目前,方源资本仍持有亚玛芬体育6.2%的股份。而Chip Wilson在8月出售了逾400万股亚玛芬股票,获利约1.597亿美元。交易完成后,他依旧持有公司约18%的股票。
受此次负面事件的影响,9月22日,花旗将亚玛芬体育目标价从50美元下调至42美元。花旗发布研究报告称,始祖鸟举办烟花秀所引发的负面舆论目前仅集中在始祖鸟品牌本身,对于公司联营的其他品牌影响甚微。
价格一涨再涨,但质量堪忧
资本市场的波动对于集团的影响也许是短暂的,但对于此次位于舆论风暴中心的始祖鸟而言,无论是定位“奢侈品”还是“户外体育用品”,作为一个消费品公司,品牌也许更应该关注的是产品(质量)的本身,但始祖鸟却似乎忘记了“初心”。
过去几年,随着始祖鸟在各地受到追捧,价格也是一涨再涨。
作为资深户外玩家,王家齐在安踏收购始祖鸟前就购买过不少该品牌的产品。他告诉记者,从2022年以来,随着热度上涨,诸如他这样的老买家就发现始祖鸟已经涨价过好几波。
日本一直是高端品的价格洼地,前几年因为日元贬值,像他这样去日本买“鸟”的人不在少数。但现在这样的差价在缩小。仅2023年,始祖鸟在日本分别在8月和12月提价了两次。后一次部分产品的涨价幅度甚至达到25%。
对此,不少老买家也在网上吐槽,每年都涨,始祖鸟是在对标LV、Chanel这样的奢侈品。但品牌涨价后似乎也并未提升产品的质量。

在互联网上,近些年反映始祖鸟的质量存在问题的人多了起来。记者查询搜索黑猫投诉发现,与始祖鸟相关的搜索结果超过3000条,其中不少投诉是关于产品的质量问题的,比如始祖鸟产品存在鞋子开胶、外套鼓包起球、衣服logo脱落等问题。

2025年9月,有北京当地媒体报道,北京有消费者购买的始祖鸟徒步鞋仅穿着不到一周就出现开胶问题。面对消费者对开胶原因的质疑,品牌客服未正面回应,仅表示“商品自售出起3个自然月内属于质保期,若经售后服务部门鉴定确认存在质量问题,可酌情提供换货或免费保修服务”。
而在记者接触的始祖鸟的消费者中,不少人也有反馈该品牌的质量存在问题。陈漫漫此前出差时在一家始祖鸟美国奥莱门店中购买了一件外套,但穿了几次就出现了口袋处脱胶破损的情况;另一位消费者1000多元买的短裤,穿了一夏天裤脚就全部开胶。
在业内人士看来,这也反映出始祖鸟在售后、工艺和质量方面存在一些探讨和改进的空间。在更高的价格体系下,大家的“审判”也会更严格。
(文中王家齐、陈漫漫为化名)
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刘晓颖
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